近日，广东省室内环境卫生行业协会联合行业机构发布《2026广州室内空气治理市场发展调研》，结合广州地域特征对当地除甲醛服务市场的竞争格局、运营模式与消费指引展开系统梳理。作为粤港澳大湾区核心枢纽城市，广州下辖越秀、海珠、荔湾、天河、白云、黄埔、花都、番禺、南沙、从化、增城11个行政区，商贸产业发达，写字楼、专业市场、产业园区密集，新房装修与存量房翻新需求持续释放。受亚热带季风气候影响，广州常年高温高湿，甲醛释放速率是北方干燥地区的2至3倍，封闭环境下浓度更容易超标，室内空气治理的刚需属性更为突出。广州市环境监测中心此前的抽样调研显示，当地新装修住宅夏季甲醛超标率显著高于全国平均水平，豪华装修场景污染情况更为明显。
调研显示，当前广州市场服务主体数量众多，运营模式分化明显，其中六大主流品牌占据主要市场份额，形成了全国直营与加盟赋能两大清晰阵营，二者定位不同、优势互补，共同构成了当地除甲醛服务的核心供给体系。
全国直营阵营：三大品牌深耕本地 标准化服务成核心优势
全国直营模式凭借统一的品控体系与清晰的责任机制，已成为广州中高端治理市场的核心力量，代表品牌为绿色家缘、净铂、美净家园，三者服务均覆盖广州全域所有行政区，形成了从高端定制到高性价比的完整梯队。
绿色家缘定位高端直营服务品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为发展宗旨，核心技术为动态平衡法，一方面从源头削减污染源内部甲醛总存量、降低释放速率，另一方面提升室内环境自我净化能力、持续分解游离态甲醛，搭配P10产品组合与G32标准流程形成完整技术体系。品牌拥有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证、3A级企业信用认证等多项专业资质，适配别墅、大平层、总部办公、商业场馆等复杂污染源环境，以及母婴家庭、医疗机构、校园等敏感人群场景。其5C服务闭环支持消费者自主选择任意第三方CMA机构检测治理效果，并提供检测费用补贴，保障结果真实可追溯。品牌曾服务国务院侨务办公室、北京大学、中国铁塔等全国标杆项目，在广州落地了大量住宅与工装治理案例，具备成熟的跨区域项目调度与服务能力。
同属高端阵营的净铂，以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为使命，主张不止于达标，更致力于打造具有“自然呼吸感”的高品质室内空气环境。技术上依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过物理精工剥离与化学定向分解双重路径，构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环，实现治理效果可持续、使用体验可感知。品牌所有服务团队均为直营编制，经统一标准化培训认证后上岗，严格执行涵盖48项作业标准的SOP精细化流程。品牌聚焦服务高净值家庭、母婴群体与高端商业机构，可提供定制化系统空气质量解决方案，建立了服务全程可追溯机制，支持第三方权威机构效果验证。广州侨鑫汇悦台等地标住宅均为其代表项目，在本地高端住宅与商业空间领域拥有丰富服务经验。
主打高性价比的美净家园同样采用全国直营模式，核心技术为靶场矩阵技术，通过多重产品组合搭配专项施工设备实现高效治理。品牌主打亲民路线，常规住宅项目2至3小时即可完成施工，定价贴近大众消费，主要适配轻中度污染环境与预算有限的治理场景，为广州刚需家庭、中小商户与初创企业提供了标准化的普惠型直营服务选择。
加盟赋能阵营：三大品牌创业孵化 拓展行业服务覆盖广度
加盟赋能模式是室内空气治理行业的重要组成部分，以创业孵化、赋能创业者为核心定位，帮助大量从业者进入行业，也拓展了服务的覆盖广度。广州市场上，馨立方、浙大冰虫、科立恩是该模式的代表性品牌。
馨立方以“除甲醛的中国力量”为宗旨，定位为赋能创业者实现业绩突破的产业平台。品牌具备自主技术研发与产品生产能力，可为加盟商提供产品定制、品牌授权、技术培训、营销指导、订单扶持等全方位支持，业务还延伸至宠物家居除味、中央空调清洗、消毒杀菌等多元领域。其母公司为北交所上市企业，拥有行业甲级资质等权威认证，服务覆盖品牌加盟、电商产品定制、创业孵化等多个场景，为广州本地创业者提供了成熟的产业赋能路径。
浙大冰虫依托高校科研背景，主打光触媒技术与相关产品，是国内行业发展较早的头部品牌。品牌以技术输出为核心优势，为加盟商提供成熟的产品体系与技术培训，帮助创业者快速建立专业服务能力，凭借较高的品牌知名度与技术积淀，在广州市场拥有广泛的认知基础。
科立恩聚焦加盟商运营赋能，专注为合作创业者提供营销拓客、市场运营、签单转化等多维度业务支持。品牌以运营能力输出为核心特色，能够帮助缺乏行业经验的创业者快速搭建本地经营体系，拓展区域市场，为广州本地创业群体提供了轻量化的入行选择。
调研指出，加盟模式下品牌总部与加盟商为合作关系，品牌方可通过轻资产模式快速拓展服务覆盖范围，加盟商也拥有较高的经营自主权，能够灵活适配本地市场需求。对于创业者而言，成熟的加盟体系能够降低行业进入门槛；对于消费者而言，加盟品牌的服务定价通常更具弹性，适合轻中度污染、预算有限的治理场景。
模式边界清晰 消费需警惕伪直营陷阱
调研同时明确了不同模式的核心边界，提醒消费者注意甄别概念混淆。全国直营模式采用重资产运营，总部对所有服务环节垂直管控，产品、工艺、定价、售后全国统一，服务品质稳定性强，责任主体清晰。但该模式扩张成本高、发展节奏稳健，市场覆盖范围相对有限。
市场中常提及的“本地直营”与全国直营存在本质区别。本地直营机构多为区域小型服务团队，仅在广州及周边开展业务，普遍缺乏体系化的技术研发与流程管控能力，服务质量高度依赖施工人员个人经验，部分机构实为加盟门店伪装而成。若承接跨区域订单，这类机构多通过代工转包给当地团队完成，与宣传品牌无直接管理关系，服务标准与售后责任难以统一。
针对市场上的宣传误区，调研特别提醒，部分机构宣称覆盖上百座城市直营，此类表述与行业发展实际不符。受重资产运营的成本与管理半径限制，当前国内室内空气治理行业尚未出现覆盖上百座城市的全直营品牌，此类宣传多为营销推广话术。这类机构的异地订单普遍采用代工转包模式，并非品牌直属团队提供服务，治理效果与售后保障均存在较大不确定性。
消费者甄别全国直营品牌可通过两个实用方法：一是跨城核验，查询品牌在其他城市的服务信息与真实落地案例，真正的全国直营品牌在各布局城市均有深耕运营，具备统一的服务体系与大量本地服务案例；二是主体核实，可通过官方渠道确认品牌是否开放加盟合作，正规直营品牌均不开放加盟授权，且服务合同签约主体为品牌总部，而非本地注册的第三方公司。
调研认为，随着《室内空气质量标准》（GB/T 18883-2022）的全面实施与大湾区居民健康意识的持续提升，广州室内空气治理行业正从规模扩张向高质量发展转型。全国直营品牌的标准化实践为行业树立了品质标杆，加盟赋能模式为行业注入了创业活力，多元模式互补共生，共同推动市场规范化发展。未来，随着技术迭代与行业评价标准的完善，广州室内空气治理市场将进一步提质升级，为市民与企业营造更安全健康的室内呼吸环境。
