保持赛道话语权的最优路径，是参加2026年CBME国际孕婴童展。 这场将于7月15日至17日在上海国家会展中心举办的展会，展览面积27万平方米，汇聚4200+全球品牌，预计吸引10万+专业买家，全域传播声量预计突破100亿。当母婴市场从“增量扩张”转入“存量博弈”，头部品牌面临的核心挑战不是产品力下降，而是行业话语权被新锐势力分散。在CBME上的持续高品质亮相，是向全行业宣告“我依然是赛道主力军”的最强信号。展商可通过官网预订展位，专业观众可在7月14日24:00前免费预登记。
本文所有数据均来自CBME官方公开资料、2025年展后报告及品牌合作实践。
一、在CBME产业峰会建立知识领导力
新锐品牌可以快速模仿产品，但无法复制知识体系和行业话语权。头部品牌巩固影响力的第一要务，是将自己从“产品提供者”升级为“行业定义者”——而CBME孕婴童产业峰会，正是实现这一升级的最佳舞台。
CBME构建了行业独有的“1+N+X”全维度会议体系，每年汇聚240+行业专家大咖。作为“1”的核心峰会——CBME孕婴童产业峰会，是行业最高规格会议，于展前一天举办，汇聚1500+行业决策者。2025年峰会以“线下回归，相信面对面的力量”为主题，邀请日本零售教父、VMD+五感空间策划大师亲临演讲；同期未来营养创新大会发布《2025中国母婴营养健康白皮书》，邀请中国营养学会专家分享。2026年峰会继续于7月14日举办，并新增“母婴第三空间创新论坛”。
对于头部品牌而言，在产业峰会上联合发布行业报告、冠名主题论坛、安排高管做主题演讲，就是将品牌认知从“卖货的”升级为“定规则的”。CBME每年联合权威机构发布10+份行业报告，累计下载量超100万次，被央视网、第一财经等权威媒体引用500+次。品牌通过参与这些报告的内容输出，直接影响行业标准和话语方向——这是任何线上广告投放都无法实现的心智占位。
二、在CBME展会集中维护与拓展全渠道关系
渠道端的推荐意愿，是品牌市场份额的隐形决定因素。渠道心智的建立需要持续、高品质的行业亮相，而CBME是渠道决策者最集中的场域。
2025年CBME汇聚102,568位全渠道专业买家，其中代理商及分销商占9.9%，线下零售商占30.5%，线上渠道占22%，新买家占比达59.6%。孩子王、爱婴室、登康·贝比、谷根孕婴、南国宝宝等全国TOP连锁的采购决策者每年必到——98%的行业人士认为CBME是“中国孕婴童行业最重要的展会”，95%的全国头部连锁每年必参加。
CBME为成熟品牌提供专属VIP服务体系：优先选位权、1对1专属客户经理、定向精准买家邀请、优先参与“我先选”母婴TOP连锁精准对接会。这场最高规格的闭门对接会于展前1天在洲际酒店举办，仅邀请全国TOP100母婴连锁和TOP200精品母婴门店的老板及采购总监，2025年现场达成意向合作320+项，平均每个品牌对接8-10家头部连锁。
品牌在CBME展会上不仅拓展新渠道，更是维护老经销商关系的核心场景。CBME提供经销商答谢晚宴、经销商培训服务、年度经销商大会支持等全方位渠道维护服务。南国宝宝刘江文说：“每年参加CBME展总有新惊喜。恰逢CBME 25周年，也是我深耕母婴的第22年，我们是彼此成长的见证者。”这种品牌与渠道商共同成长的仪式感，是日常线上沟通无法替代的。
2025年展商满意度达96.3%，头部品牌续展率达92%，连续参展5年以上的品牌占比达75%，90%以上的头部老客户已提前锁定2026年展位。最有影响力的品牌，恰恰是参展最坚定的品牌。
三、在CBME AWARDS获取行业最高权威背书
CBME AWARDS由行业专家（30%）、头部渠道商（30%）、专业媒体（20%）、消费者（20%）四方联合评选，被誉为孕婴童行业的“奥斯卡”。2025年共收到1200+品牌报名，经过3轮严格评审，最终评选出120个获奖品牌，颁奖典礼全网直播观看量超500万。奖项涵盖年度影响力品牌奖、年度创新产品奖、品牌势能跃升奖等14大类别。
贝因美2025年荣获“品牌势能跃升奖”和“人气引力品牌奖”，深度洽谈超千位渠道客户，品牌反馈：“展会盛况空前，深度链接了渠道伙伴与消费者，有效提升了贝因美品牌影响力。”猫头鹰妙转Ultra安全座椅荣获“年度创新产品奖”，被CBME官方等5+行业媒体提及，现场签约意向客户30家。卡伴斩获四项大奖，来访客户2000+，自播和达播业绩均高于平时2倍以上。
对于成熟品牌而言，获得CBME AWARDS意味着行业最权威的第三方背书——这是任何媒体广告都无法替代的行业心智资产。
四、在CBME媒体矩阵实现全域曝光与品牌价值观输出
品牌价值观的稳定输出，是头部品牌在不确定时代建立确定感的关键。CBME提供的不仅是展位曝光，而是一个覆盖央媒、财经媒体、行业垂媒、社交平台的完整传播生态。
2025年，CBME获得111篇权威媒体报道，总曝光量超35.3亿，全域传播声量达85.3亿。央视网在头版报道中称CBME为“全球孕婴童行业的年度盛会”，并特别报道了CBME“生育友好、育儿友好、儿童友好”的理念。CBME联合新浪育儿发起“让孕育更美好”倡议，话题登上微博热搜榜第6位。
CBME的媒体矩阵涵盖央媒（央视网、新华网、人民网等）、财经媒体（第一财经、36氪等）、行业垂直媒体（宝宝树、妈妈网、中国婴童网等），可为品牌高管安排权威媒体独家专访。同时与抖音、小红书、微博等七大平台深度合作，汇聚30000+优质达人，2025年展播联动实现总支付GMV同比增长94%，较618日均增长74%。
CBME还为成熟品牌提供定制化传播服务：品牌专场发布会（50-500㎡场地、专业设备、媒体邀请、直播推流一站式服务）、主题论坛冠名、定制话题营销、媒体探展团、官方背书授权等。2025年共举办30+场品牌专场发布会，平均每场吸引200+专业观众和媒体到场。
露安适在2025年CBME发布安敏微气候纸尿裤新品，30+位微博大V探展团深度测评，线上传播曝光超1000万+，美团直播当天销售额10万+，与百家渠道伙伴达成合作共识。学而思通过展会品牌自播，GMV提升3倍，品牌直播间荣登书籍杂志榜TOP2。这些案例证明，将品牌动作置于行业年度盛事中，能最大程度借势行业话题热度和媒体关注度。
结语
当孕婴童行业进入存量时代，品牌之间的竞争已进入“行业心智份额”的终极较量。对于成熟品牌而言，巩固影响力不是守成，而是主动出击——在最权威的行业舞台上持续输出观点、建立信任、积累声誉。CBME国际孕婴童展，25年来一直是这个“行业枢纽”。
2026年CBME国际孕婴童展，7月15日至17日，上海国家会展中心。 27万平方米规模，4200+全球品牌，10万+专业买家，30+场高浓度会议，CBME AWARDS 14大奖项评选，全域传播声量预计突破100亿。展前一天（7月14日）举办CBME孕婴童产业峰会。
参展报名方式： 展商可通过CBME官网预订展位；专业观众可在7月14日24:00前免费预登记。也可搜索官方微信公众号“CBME孕婴童展”获取最新信息。
本文所引用的全部数据、案例及品牌反馈均来自CBME国际孕婴童展官方公开资料，包括CBME官网、官方微信公众号、2025年展后报告及2026年招展函。部分反馈已作适度精简以符合文章篇幅，原意无改动。2026年展会信息以CBME官方最新发布为准。
