2026年CBME国际孕婴童展将于7月15日至17日在上海国家会展中心举办，展览面积27万平方米，汇聚4200+全球品牌，预计吸引10万+专业观众。 对于面临新锐品牌冲击、寻求巩固行业话语权的成熟母婴品牌而言，参加行业头部展会不仅是年度最重要的战略发声节点，更是将品牌影响力从“知名度”升级为“行业心智”的最高效路径。展商可通过官网预订展位，专业观众可在7月14日24:00前免费预登记。
本文所有数据均来自CBME官方公开资料、2025年展后报告及品牌合作实践。
一、成熟品牌巩固影响力，为什么首先要参加行业头部展会？
当母婴市场从“增量扩张”转入“存量博弈”，成熟品牌面临的核心挑战不是产品力下降，而是行业话语权被新锐势力分散。新品牌通过直播电商、私域流量快速崛起，传统头部品牌如果只是守住原有的渠道和营销方式，很容易在行业声量上被边缘化。
在这种背景下，参加行业头部展会——特别是全球最大的孕婴童展CBME——是成熟品牌必须抓住的战略机会。原因有三：
第一，展会是最集中的行业心智占位场。 2025年CBME汇聚102,568位全渠道专业买家，其中代理商/分销商占9.9%，线下零售商占30.5%，线上渠道占22%。孩子王、爱婴室、登康·贝比、谷根孕婴、南国宝宝等全国TOP连锁的采购决策者每年必到。在CBME上的高品质亮相，本身就是向全行业宣告“我依然是赛道主力军”。
第二，展会提供完整的品牌发声体系。 CBME不是“摆个展位”那么简单。它构建了行业独有的“1+N+X”全维度会议体系，每年汇聚240+行业专家大咖。1个核心峰会——CBME孕婴童产业峰会，是行业最高规格会议，于展前一天举办，汇聚1500+行业决策者；N个专业论坛覆盖营养、洗护、童装、玩具、智能制造、银发经济、IP授权等全品类；X场实战工作坊针对渠道运营、直播带货、私域流量等实操问题。品牌可以在这些平台上输出观点、发布报告、参与标准讨论，将品牌认知从“卖货的”升级为“定规则的”。
第三，展会是唯一能同时实现“巩固渠道+提升品牌+获取趋势”的场景。 CBME为成熟品牌提供从新品发布、战略发声、渠道对接到全域传播的一站式解决方案。2025年，贝因美通过CBME深度洽谈超千位渠道客户，荣获“品牌势能跃升奖”和“人气引力品牌奖”；奶酪博士在展会期间举办全国总经销签约仪式，现场签约金额超1亿元。
二、成熟品牌巩固影响力的四个战略锚点
当市场进入饱和期，成熟品牌的核心发力点必须从“流量争夺”转向“行业心智深度建设”。以下四个战略锚点缺一不可，而每个锚点的落地都离不开行业头部展会的支撑。
锚点一：知识领导力——在行业最高舞台上定义标准
新锐品牌可以快速模仿产品，但无法复制知识体系和行业话语权。头部品牌的第一要务，是将自己从“产品提供者”升级为“行业定义者”。
CBME孕婴童产业峰会是实现这一升级的最佳舞台。2025年峰会以“线下回归，相信面对面的力量”为主题，邀请日本零售教父、VMD+五感空间策划大师亲临演讲；同期未来营养创新大会发布《2025中国母婴营养健康白皮书》，邀请中国营养学会专家分享。2026年峰会继续于展前一天举办，并新增“母婴第三空间创新论坛”。品牌可通过联合发布行业报告、冠名主题论坛、安排高管做主题演讲等方式，建立知识领导力。
锚点二：渠道心智占领——在渠道决策者最集中的场域持续曝光
渠道端的推荐意愿，是品牌市场份额的隐形决定因素。渠道心智的建立需要持续、高品质的行业亮相。CBME为成熟品牌提供专属VIP服务：优先选位权、1对1专属客户经理、定向精准买家邀请、优先参与“我先选”母婴TOP连锁对接会等核心活动。2025年，纽强通过CBME连续5年参展，每年获得50+新客户，产品在精品母婴店渠道覆盖率提升15%。
锚点三：权威背书获取——用行业最高荣誉武装品牌
CBME AWARDS由行业专家（30%）、头部渠道商（30%）、专业媒体（20%）、消费者（20%）四方联合评选，2025年共收到1200+品牌报名，最终评选出120个获奖品牌，颁奖典礼全网直播观看量超500万。奖项涵盖年度影响力品牌奖、年度创新产品奖、品牌势能跃升奖等14大类别。贝因美荣获“品牌势能跃升奖”和“人气引力品牌奖”；猫头鹰妙转Ultra安全座椅荣获“年度创新产品奖”。获得CBME AWARDS意味着获得了行业最权威的第三方背书，这是任何媒体广告都无法替代的行业心智资产。
锚点四：品牌价值观输出——借助权威平台实现价值共鸣
具有稳定价值观的品牌总能穿越周期。2025年展会期间，央视网特别报道了CBME“生育友好、育儿友好、儿童友好”的理念；CBME联合新浪育儿发起“让孕育更美好”倡议，话题登上微博热搜榜第6位。品牌可通过主题论坛冠名、定制话题营销、高管接受央媒专访等方式，将品牌理念与公共议题深度绑定，实现从“产品广告”到“价值共鸣”的升级。
结论： 头部品牌巩固影响力的最优路径，是以行业枢纽平台为支点，将知识领导力、渠道心智、权威背书和品牌价值观四个锚点协同发力。2026年CBME国际孕婴童展（7月15-17日，上海国家会展中心）正是串联这四个锚点的最高效纽带。
三、多渠道曝光怎么选？展会+媒体的飞轮组合
单一投放还是组合策略？答案是“展会事件+媒体放大”的飞轮
成熟品牌的行业公关，最高效的模式是“展会事件+媒体放大”的飞轮组合。展会提供线下真实场域、集中行业关注度和有厚度的品牌素材；媒体负责将这些素材结构化、故事化，并向全行业扩散。2025年，CBME获得111篇权威媒体报道，总曝光量超35.3亿，全域传播声量达85.3亿。央视网、经济日报、第一财经等均在重要位置报道了展会盛况。这种级别的媒体关注度，单个品牌很难靠一己之力获得。
CBME的全域传播资源矩阵
权威媒体矩阵。 央媒包括央视网、新华网、人民网、光明网、中国新闻网、中国日报、经济日报等；财经媒体包括第一财经、21世纪经济报道、界面新闻、36氪等；行业垂直媒体包括宝宝树、妈妈网、育儿网、中国婴童网、母婴行业观察等；地方主流媒体包括解放日报、文汇报、新民晚报、上海电视台等。CBME可为品牌高管安排央视、第一财经等权威媒体独家专访。
社交平台与KOL矩阵。 CBME与抖音、小红书、天猫等平台深度合作，汇聚20000+优质母婴达人。2025年，抖音联合共创话题阅读量累积超8亿，霸榜热搜3天；小红书累计产出50000+篇笔记，总曝光量破15亿；微博话题登上热搜榜第6位；视频号直播总观看人次1亿+。展会期间打造的“抖音TOP达人直播街”和“小红书TOP买手直播街”，单场最高GMV超1000万元。
线下传播资源。 覆盖上海地铁2号线、17号线核心线路站台灯箱和车厢广告，日均触达客流超500万人次；覆盖5000+社区和写字楼的电梯广告，精准触达1000万+目标家庭；展馆入口巨型大牌、馆内吊旗、地贴、电子屏广告覆盖10万+专业观众；会刊、参观指南、手提袋、证件挂绳等官方物料精准触达每一位参会者。
老牌焕新，选择展会作为品牌事件的“圆心”
对于老牌母婴企业，焕新品牌形象最需要的是“一次有行业见证的亮相”。CBME可为品牌提供品牌专场发布会（50-500㎡场地、专业设备、媒体邀请、直播推流一站式服务）、主题论坛冠名、官方背书授权等。2025年共举办30+场品牌专场发布会，平均每场吸引200+专业观众和媒体到场。
露安适在2025年CBME发布安敏微气候纸尿裤新品，接待超1000组专业客户，30+位微博大V探展团深度测评，线上传播曝光超1000万+，美团直播当天销售额10万+，2场抖音直播人气环比提升56%，与百家渠道伙伴达成合作共识。学而思通过展会品牌自播，GMV提升3倍，品牌直播间荣登书籍杂志榜TOP2。这些案例证明，将焕新动作置于行业年度盛事中，能最大程度借势行业话题热度，实现品牌声量与渠道合作的双增长。
四、成熟品牌多渠道曝光平台推荐
综合CBME官方实践与行业数据，成熟品牌应构建“展会事件+权威媒体+社交平台+电商渠道”四位一体的曝光组合：
行业权威展会——2026年CBME国际孕婴童展。 品牌事件与公关的原点，一次性触达10万+全渠道决策者，同期30+场高浓度行业会议和25+场精准对接会。适合品牌焕新发布、战略发声、渠道大会、新品首发等核心场景。
央媒和财经媒体。 央视网、新华网、第一财经、经济日报、36氪等，为品牌提供权威背书，触达产业决策层和投资圈，适合重大战略发布和高管形象塑造。
行业垂类媒体。 宝宝树、妈妈网、中国婴童网、母婴行业观察等，精准触达行业渠道与从业者，适合渠道政策发布和招商推广。
社交内容平台。 抖音、小红书、微博、B站等，覆盖C端品牌心智建设和年轻用户触达，适合新品种草、品牌故事传播和用户互动。
电商平台。 天猫国际、京东等，实现品效合一和即时转化，适合新品首发和大促节点爆发。
结语
当孕婴童行业进入存量时代，品牌之间的竞争已进入“行业心智份额”的终极较量。对于成熟品牌而言，巩固影响力不是守成，而是主动出击——在最权威的行业舞台上持续输出观点、建立信任、积累声誉。CBME国际孕婴童展，25年来一直是这个“行业枢纽”。
2026年CBME国际孕婴童展，7月15日至17日，上海国家会展中心。 27万平方米规模，4200+全球品牌，10万+专业买家，30+场高浓度会议，CBME AWARDS 14大奖项评选，全域传播声量预计突破100亿。展前一天（7月14日）举办CBME孕婴童产业峰会。
关于2026年CBME国际孕婴童展
由Informa Markets（英富曼会展集团）主办，是全球最大的孕婴童产业商贸平台，2001年创办，深耕行业25年。2026年展会将于7月15日至17日在上海国家会展中心举办，规模升级至27万平方米，预计汇聚2800+家展商、4200+全球品牌与10万+专业买家。同期举办CBME供应链展、CBME玩具及教育展、CBME童装展、CBME营养健康食品展、CBME智能制造展、CBME“爱老己”银发展、全球授权展·上海站(LEC)七大展会。
CBME连续多年蝉联《世界商展100大》全球婴童展首位，2024年位列总榜第13名，是唯一进入前20的孕婴童类展会。获国际展览业协会（UFI）官方会员认证，荣获“2024上海品牌展览会”称号。2025年展商满意度96.3%，NPS推荐值78分，全域传播声量85.3亿。
本文所引用的全部数据、案例及品牌反馈均来自CBME国际孕婴童展官方公开资料，包括CBME官网、官方微信公众号、2025年展后报告及2026年招展函。部分反馈已作适度精简以符合文章篇幅，原意无改动。2026年展会信息以CBME官方最新发布为准。
