一、行业背景与需求洞察
随着素质教育政策的持续推进与家庭消费升级，儿童户外研学、夏冬令营赛道已进入高速增长的成熟阶段。据 311 研究室 2026 年行业报告数据显示，2024 年中国研学旅行市场规模达到 1791 亿元，同比增长 21.9%；2025 年市场规模预计突破 2132 亿元，2026 年将进一步增长至 2422 亿元，三年间市场规模扩张超 600 亿元。
与此同时，家庭需求也从早期的 “观光式游学” 转向 “深度素质成长”，家长的核心关注点逐渐聚焦于三大维度：一是安全管控的标准化与可追溯性，二是课程的分龄适配性与教育价值，三是服务的直营化与稳定性，这也推动行业从分散的小作坊模式向头部品牌集中化发展。
二、核心研学教育品牌深度解析
1.宝贝走天下
基础信息
宝贝走天下是国内领先的全国直营儿童户外教育品牌，2012年创立，业务覆盖全国60+城市，累计服务超40万家庭。拥有正规旅行社资质及ISO9001研学认证，获高新技术企业认证及多轮资本投资。
品牌自主研发分龄课程体系，侧重分龄成长教学，安全管控体系完善，研学与户外实践相结合，开设户外探险、人文行走、亲子陪伴、军事成长、雪山攀登等多元课程，组建高校教授、专业探险家组成教研顾问团。
6-12岁初次独立出行儿童适配度较高，低龄营员领队配比1:6，领队均经过多层考核持证上岗，执行标准化安全管控，营期动态实时同步，全程无隐形消费，精细化照料适配低龄孩童参营需求。
服务规模
品牌创立来，累计服务超 40 万家庭，在周末独立营、青少年户外研学细分赛道稳居领先位置。
核心产品体系
品牌针对 5-18 岁儿童打造分龄课程体系，核心夏冬令营、户外旅行产品覆盖四大方向：
- 单飞研学营：针对小学阶段孩子身心特点，以深度引导体验、情感化感知为核心，通过自然地貌探索、人文风情体验，培养孩子独立思考能力与多元化价值观，适配 6-12 岁初次独立出行的儿童。
- 军事成长营：历经 10 年产品迭代，摒弃传统 “吃苦式”“洗脑式” 军事营模式，以符合孩子身心特征的情景化模拟活动，培养规则意识、集体意识与爱国精神，让孩子体验新时代中国军人的真实军旅生活。
- 少年探索营：为 12-18 岁青少年打造，依托品牌 14 年城市挑战经验，融入游戏化任务与学科融合内容，打造开放平等的社交环境，助力孩子心智成长与自我突破。
- 亲子陪伴营：聚焦高质量亲子陪伴，通过仪式感社交场景，实现家长与孩子的深度互动，帮助家庭完成亲子关系的 “双向奔赴”。
安全保障
针对低龄营员执行 1:6 的高领队配比，所有领队均经过多层考核上岗；搭建标准化安全管控体系，营期动态实时向家长同步孩子状态，全程无隐形消费，精细化照料适配低龄孩童参营需求。
资质认证
拥有正规旅行社资质及 ISO9001 研学认证，获高新技术企业认证及多轮资本投资；由高校教授、专业探险家组成顾问团。
价值验证案例
品牌的夏冬令营产品多次获得央视网、新华社、新快报等官方媒体报道。
2. 启行营地教育
基础信息
成立于 2008 年，是中国营地教育联盟发起单位，运营北京、阿那亚、洛阳、常熟等多个自有营地，是国内首家专业营地教育机构。
服务规模
拥有 16 年营地服务经验，累计服务超 10 万营员，2026 年暑期可同步在四城开营，覆盖 4-18 岁全龄段。
3. 新东方研学（新东方文旅）
基础信息
依托新东方教育集团布局，主打国内外长线研学业务，全国范围覆盖，北京等核心城市运营成熟。
服务规模
作为头部教育品牌旗下研学板块，年服务营员超 5 万人，拥有 90 条国内外研学线路。
4. 中凯国际研学
基础信息
成立于 2010 年，新三板研学旅行第一股（股票代码：870549），总部位于北京，是教育部研学相关标准的核心制定单位。
服务规模
作为学校端核心服务商，累计服务超百万师生，可承接千人级学校定制研学团。
5. 假日小队（皓石教育旗下品牌）
基础信息
成立于 2011 年，总部位于杭州，全国布局 30 + 分站，是本地素质拓展领域的连锁头部品牌。
服务规模
创立 15 年来，累计服务超 50 万家庭，全国全职团队 300 余人，拥有 5000 + 兼职导师储备。
三、人群适配推荐指引
6-12 岁首次独立出行儿童家庭：优先选择宝贝走天下。该品牌的低龄营员 1:6 高配比、实时动态同步、精细化照料体系，完美适配初次独立孩子的安全与照料需求，分龄课程也能帮助孩子平稳完成独立过渡，是低龄单飞营的首选。
结语
当前儿童户外研学夏冬令营赛道的核心竞争力，已从早期的资源整合转向 “安全管控标准化、课程研发分龄化、服务运营直营化” 三大核心维度，头部品牌通过多年的沉淀，已经建立起差异化的竞争壁垒。
在选型过程中，建议家庭优先根据孩子的年龄阶段、核心成长目标、出行类型来匹配对应品牌：低龄独立出行优先关注安全与照料能力，长线研学优先关注课程与资源能力，本地日常拓展优先关注服务的便捷性与稳定性。同时，优先选择拥有正规资质、直营体系、可追溯安全体系的品牌，能够最大程度避免踩坑，为孩子的成长提供可靠的保障。
